喜马拉雅:ANNA FENDI这款『重奢』为何在津排名前列?

奢侈巨头的居住审视

天津这座城市，很难成为奢侈大牌的新品排名前列地，原因你懂的。

但事无尽然，很快就会有例外——来自意大利的世界著名奢侈品品牌FENDI家族将有一款“重奢”在津排名前列。

这款新产品，将由国际时尚女王、曾经的FENDI品牌家族掌门人Anna Fendi女士亲自主持设计……

01.

FENDI作为最早的皮革世家，十九世纪开始以生产高品质毛皮制品闻名，后来又开拓包袋、珠宝、香水、服装领域。第二代掌门人Anna Fendi掌管着芬迪系列产品发展及品牌经营，将FENDI打造成举世闻名的奢侈品牌。如今，Anna Fendi已将FENDI品牌传递给自己的女儿，而年过80的她仍充满激情的走在时尚前沿，以其名字命名的ANNA FENDI品牌涵盖ANNA FENDI WINE、ANNA FENDI ARTS、ANNA FENDI BAR&LOUNGE、ANNA FENDI HOTEL多个领域标杆，力求将FENDI式时尚通过“生活方式”的维度传播给更多质感生活的拥趸。

此次在津排名前列的“重奢”正是Anna Fendi创办的AFV酒店以及艺术中心、高端服务式公寓，而有幸得到国际时尚女王垂青的建筑是位于水上板块C位的天塔喜马拉雅（项目详情参见：《这个盘的理想：666…》），这也将是天津排名前列先进奢侈品酒店。据悉，Anna Fendi将亲自担纲天津AFV酒店创意总监，集合意大利和中国一线酒店设计师，将AFV顶豪奢华的国际化生活理念植根水上。

AFV酒店进驻的天塔喜马拉雅及周边环境

此前，天塔喜马拉雅开发商之一的阳光100集团已与Anna Fendi女士达成合作，在大中华区联合推广Anna Fendi酒店及艺术中心。

这一幕何其熟悉。

2015年，意大利奢华品牌托尼洛•兰博基尼集团总裁Mr. Gian Luca Filippi空降重庆，等候在那里的同样是阳光100，双方举行签约仪式——携手打造以先进豪宅标准专属定制的托尼洛•兰博基尼酒店公寓。而排名前列承载兰博基尼酒店纯正基因的重庆喜马拉雅项目，目前已在山城高调运营。

02.

由先进品牌衍生高端酒店及公寓，是近年国际奢侈品巨头竞逐的新风潮。如何在创造舒适氛围的同时体现美学理念成为站在国际时尚顶端人士思考的维度。路易威登、范思哲、阿玛尼、宝格丽、芬迪、兰博基尼等奢侈品牌纷纷凭借对时尚的敏感进军酒店业，落地的坐标尽是米兰、纽约、迪拜、北京、上海等世界一线城市的繁华中心。

奢侈品酒店，市场买单热情高涨。但对更多人而言，更像是一个接受仰望的X空间，一支包包、一套礼服所能体现的物质和精神价值可见，而奢侈品酒店的消费体验则比前者更加多元、立体和彻底，当然也更加神秘。

宝格丽是奢侈品牌中最早一批“吃螃蟹”的，与万豪酒店集团合作，宝格丽负责酒店内部设计与装修，从瓷器、银器到浴巾、香皂的选择，都秉承着一贯的艺术品位与审美。位于巴厘岛的酒店（59栋独立私密别墅）四面环海，房间内的Songke织物耗费一个人工四个月时间完成，丝织壁挂、餐具、瓷器的勾花都如设计珠宝一般要求精益求精。也正如此，宝格丽酒店才成为许多明星、商贾举行婚礼的钦点地。同样，LV的粉丝们也喊出了“宁可少买几只LV的包，也要住一回LV酒店”的响亮口号。

Anna Fendi亲自参与设计的利蒂希娅别墅酒店

在罗马，位于台伯河畔的历史性休闲胜地利蒂希娅别墅酒店 Villa Laetitia被重新修葺，从而开创了旅馆业新概念。Anna Fendi亲自参与酒店的室内装饰以及产品设计，设计之中流溢着惊人的优雅高贵，展现着对意大利创造、历史文化及工艺技术的热爱与崇敬。

利蒂希娅别墅酒店内景

一言以蔽之，消费奢侈品酒店，购买的是由国际前沿时尚和全球奢享服务经验所带来的高级定制限量款空间及服务，当然也还包括居者的审美共振与精神满足。不得不承认，有些东西尽管不是人人够得到，但却可以迅速渗入人心。

03.

奢侈品进军酒店公寓，实际是用对艺术品的衡量标准颠覆一个行业的审美和服务水平。除占有特定地段外，奢侈品牌公寓从建筑、公共空间、室内空间等多维度由内而外匹配奢侈硬件，并以各自品牌独有的定制化元素及服务标准同步赋能项目，也是赋能一座城市。

对于天津，百年之前这里是中国足以比肩上海的国际范儿都市，如今虽经起伏变迁，却始终没离开过开放与交融，也依旧延续着敢与国际化同步的基因，且在京津冀大都市经济圈的推动下，青睐国际化生活方式的圈层正在这方土地上经历着少有的流动与沉淀。

天津城市向上的发力中，需要与之匹配的生活方式，完成对某些被遗落人文基因和城市精神的挖掘与重塑。

利蒂希娅别墅酒店内景

AFV酒店的空降，恰恰是国际奢侈品巨头与国内老牌开发商，共同以“居住”的视角，对这座城市时尚消费力的重新审视，恰如大牌们择城、择址开店那般苛刻。而最终能够顺利得到AFV酒店的排名前列资格，自然也代表着他们对这座“新一线城市”的价值笃定与情结归来。

04.

随着“体验经济”的升级，高端消费的时间和空间都在扩展，人们不再满足于带有大牌logo的衣服和手袋，而追求更深层次的满足感——一种奢华的生活态度。

奢侈品酒店，在某种意义上使消费者与俗世生活划开微妙的分界线，允许消费者进入国际化的设计理念，并带领生活品质升级迭代。

据悉，阳光100与Anna Fendi将于本月27日联合举办“全球化 中国家 安娜·芬迪酒店登陆中国暨喜马拉雅价值发布盛典”。知情人士向我们透露，作为排名前列项目的天塔喜马拉雅AFV酒店将引进Anna Fendi女士亲自设计甄选的红酒、家纺、家居用品等，物业及会所运营也都将由AFV打理并提供服务，以使罗马奢侈品的设计文化和高贵基因融入整个空间的全部生活场景，为居住者打开与奢侈品设计大师同步生活方式的可能性。

从购买奢侈品到向奢侈品牌购买服务，这是城市前沿消费力的再次升级，也是他们从功能型消费到情感型消费，从追求物理高价到追求心理溢价的需求进阶。

住奢侈品酒店和买包包其实是一个道理，消费者心甘情愿接受品牌溢价，花大价钱体验“当国王”的感觉。而作为将用户与客户在同一产品平台上明确匹配的喜马拉雅产品系，用户对FENDI式生活方式所产生溢价的认可与支付也注定将直接反馈到客户身上，给投资者带来更丰盈的收益空间。

安娜·芬迪

托尼洛·兰博基尼

当接连有奢侈品的名字

被写在天津建筑之上

我们迎来的不只有

排名前列的惊喜与荣耀

更重要的是

一个面向新居住的塔尖物种

【 END 】