帕克快闪事件复盘 论天津碧桂园超级IP的诞生

天津房产快讯 2019-08-22 16:48:10
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立秋已至,然而今夏津门,一个有关“帕克”的话题依旧火热!听着音乐,即兴跳一段“帕克舞”,已经成为了今夏天津新兴时尚的主旋律。

立秋已至,然而今夏津门,一个有关“帕克”的话题依旧火热!听着音乐,即兴跳一段“帕克舞”,已经成为了今夏天津新兴时尚的主旋律。

人们经常会在天津各大地标性建筑旁见过一个跳舞的蓝色小萌宠,身披海蓝色外衣,头戴白色科技感的耳机,蹦蹦跳跳可爱的造型,尤其是那一段洗脑般魔性的舞姿,成为了镜头的焦点,它就是今夏津城的C位“萌”主——帕克。

创意突围

IP的品牌效应“玩”出来

七夕本是情人相约的节日,然后那天各媒体和话题圈里的内容却被一个萌宠占据:突然的快闪、魔性的舞蹈动作、洗脑的音乐旋律,一时间刷爆了天津人的朋友圈、抖音,微博……获得了超高的关注量和话题量,点击轻松破千万,帕克的名声也由此大噪起来。之后的天津之眼、天塔、南开大学等等地方,萌宠帕克和它的小伙伴们掀起了“帕克舞”快闪风潮,吸引了大批年轻人的“膜拜”!只要他们所到之处,来往的群众们都被这突如其来的“帕克舞”吸引,随着节奏一起舞动跳跃。协调性不好的也必须拿出小手机,拍照!发朋友圈!必须跟着蹭一蹭热度,帕克之舞,一时间成为了网络上热议的话题。2019天津的夏天,帕克无疑成为了当下网红萌宠中名副其实的C位主角!

变成网红之后的帕克,很多人不禁会对这个小萌宠的出身产生兴趣。逐渐的,“寻找帕克”又成为网络的一大话题,许多自媒体大V都不禁跟着蹭一蹭热度寻找下帕克。在“寻找帕克”意兴正浓之时,碧桂园的官微首先推出了“碧桂园帕克 只为不一young的你 ”的视频,谜底顿时揭晓,原来这只懵懂可爱从头到脚都是戏的帕克,是今夏天津碧桂园推出的一款重量级IP——PARK。天津碧桂园所打造的IP PARK,代表的是一种生活理念,是当下年轻人追求“酷、乐、潮、玩”的生活方式。“帕克”自由遨游于海天之间的“人设”也与年轻人渴望享受自由生活,回归生活本质的诉求不谋而合。萌萌的表情、可爱的形象,看云卷云舒的疏阔之气,只要见过帕克的,理解帕克内涵的青年才俊们,真的很难不被park“圈粉儿”。

无疑,在这个夏天,“帕克”风潮已风靡津城,天津碧桂园在地产圈成为巨擘的地位,也是实至名归的。

综上所见,天津碧桂园对于park的IP打造,是在品牌营销策略上一大新的突破,而这份成功也是偶然中的必然。

被“追星”

快闪事件让帕克扬名津城

帕克的“诞生”,还是要感谢天津碧桂园总裁汤磊先生,在帕克创造的过程中,他鼓励设计团队的小伙伴要更大胆一些,既然“玩“就”玩“的嗨一些。帕克,是以一个完全开敞的空间去展现一个形象式的“超级IP”、重新定义年轻群体的“新生活”,真正做到了形式上的“酷和潮”,体验上的“玩和乐”。

设计出一个受人喜欢的IP形象只是IP孵化阶段的排名前列步,如何推广IP,让其出道成名才是IP生态链中最为重要的环节。

怎么能在最短的时间内达到IP的品牌落地及知名度的扩张,让帕克IP的理念在短时间内形成“爆”点?如果要在报纸、电视上以及新媒体进行推广投放广告,曝光率未必达到预期的理想。面对这种情况,天津碧桂园的团队制定了独特的宣传策略,利用快闪+的模式,加天津地标性建筑,加人群,加事件,在短时间内形成热点,增加曝光率,从而引爆天津的社交平台。

实践证明这种做法行之有效。“帕克快闪”事件,让帕克瞬间成为吸睛的对象,赚足了眼球,博得了众人的追捧,实现了让津城的人们瞬间喜欢上了这只可爱的小萌宠。帕克舞的惊现,魔性般的迅速蹿红网络各大热搜排行榜。现在,凡是提到帕克舞,小萌宠帕克的身影瞬间就会在人们脑海中出现并挥之不去,这就是一个网红IP的成功诞生。

玩转地产新花样

天津碧桂园萌宠IP闪耀登场

说到地产行业,通常会被大家认为是一个传统的行业,但随着大环境和消费者需求的转变,将产品标榜上个性化的品牌标签,已逐渐成为地产行业营销的一大趋势。所以,天津碧桂园的精英们,率先用跨界的思维,率先寻求探索和突破,最终研发出用设计品牌IP的方式,赋予了钢筋水泥一股新的生命力,励志打造出具有“灵气”的产品。

帕克的诞生,是天津碧桂园总裁披挂上阵,亲率一支精英队伍经过各种创作和设计上的交锋、磨砺,最终让帕克一跃而出。

打造帕克的过程充满了想象力,同样也充满了挑战,“北冥有鱼,其名为鲲。鲲之大,不知其几千里也;化而为鸟,其名为鹏。鹏之背,不知其几千里也……”《逍遥游》中,庄子的寥寥数语道出了鲲的气势磅礴,也道出了它既可以在海中自在遨游,又可以幻化为鹏,扶摇直上九天,充满了浪漫的神话色彩,也稳稳契合了当代年轻人无拘无束的生活理想。

萌宠帕克能够迅速坐上了津城新晋网红的排名前列把交椅,获得了大量年轻人的喜爱和追捧,并不是一个偶然形象。

为了让帕克的形象更准确地表达出年轻人的生活灵感,天津碧桂园总裁汤磊决定,将已定的“鲲”的造型进行艺术化,要让它变得更时尚、更可爱、更接地气,要让“帕克”这个形象无时无刻不在彰显“酷、乐、潮、玩”的个性标签。也是汤磊的这个决策,才是帕克能够在一众“IP”品牌产品中脱颖而出的关键,才能让“帕克”成为诸多“超级IP”中最特别的一个。

IP兑现价值

做地产界“排名前列个吃螃蟹的人”

从之前的一些其它成功的运作经验来看,一个IP的形象烙印,通常是通过后期的记忆认可来体现。例如:迪斯尼的米奇系列,京东的小白狗,美团的小袋鼠,复联的美国队长等等这些全球最最出名的IP,所以说,能够让越来越多的人知道的IP就是好IP,这也是打造IP的排名前列步。

不难看出,碧桂园帕克这个IP创造及发展过程是经过用心策划,倾力打造出来的一个超级产品IP,在仅仅一个月的时间之内便脱颖而出并且在天津市场名声大噪。

这种萌宠走上街头快闪+的方式有效的将人群的焦点整合汇聚,让大家对它背后的故事感兴趣,想知道它是谁,更想知道它从哪里来?并以最节省的方式完成了一款超级IP打造过程中最难养成的部分。虽然前期碧桂园的地产项目并未受到“帕克”的红利,但IP品牌化后带给碧桂园的经济效益一定远超人们的预期。

2019,是天津地产界开启融合文化元素的元年。天津碧桂园用IP认知的方式不仅兑现产品的品牌价值,还赋予了地产产品更高的溢价力。天津碧桂园作为“排名前列个吃螃蟹的人”,享受到的味道,只能是一个字来表达——香!

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